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国民经济核算体系抓住耳朵经济,「弄潮儿」阅文团体

来源:网络整理 作者:少女心英雄梦 人气: 发布时间:2018-11-09 20:29
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国民经济核算体系

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文 | 阑夕

「前言是人的延长。」

跟着行使手机的粘性不绝增进,人们对加拿大撒播学者麦克·卢汉这句名言的领略或者也加倍深刻。

也正是由于这种细密性,智妙手机所带来的前言变革不只仅产生在图文、视泼魅这些手机亮屏时随时触达用户的内容情势,同样也包罗音泼魅这样陪伴式的内容载体。

虽然,既然是内容载体就肯定离不开内容自己,作为拥有海量内容的文创企业,阅文团体便在11月1日推出了旗下有声阅读品牌「阅文听书」。

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阅文是海内涵内容经济上最为乐成的公司之一,而内容经济的本质则是留意力经济,因为内容载体的差异、输入方法的差异,人们斲丧留意力的方法却有许多,而统一个内容IP也有着多元化的示意情势,阅文即是一向环绕着IP在不绝拓展其在示意情势和内容载体上的界线,有声阅读即是个中之一。

正如阅文团体副总裁朱靖看到的那样,「音频依附奇异的陪伴性,深入试探用户的碎片化场景,让‘听’的场景扩展到糊口的各个时段」。

有声阅读是一种在智妙手机期间相对奇异的留意力斲丧方法,其占用的更多的是碎片化留意力,这也使得其在场景上更为机动,用户可用于斲丧的总时长并不短。尤其是对付许多一二线都市的用户而言,天天较长的通勤时长,带来了大量这类可用于斲丧有声内容的留意力。

这或者也应了麦克·卢汉另一句经典名言,「前言即信息」,前言的形态每每会反应和影响到内容自己。

为什么是阅文?

阅文以全新的姿态发力有声阅读市场在大大都人眼中或者都是一件肯定产生的工作。

起首,阅文团体有着海量的收集文学内容,同时有着700余万创作者绵绵不断地缔造新内容。

除此之外,阅文也与拥有大量经典文学作品版权的传统出书社们始终保持着不错的相助相关,也为阅文听书引入了大量经典作品的有声版权。显然,阅文在有声阅读的内容源头处已经做好了充实的筹备。

另一方面,听书这一情势在需求端早已获得了充实行证。从远处提及, 2011中国武术散打功夫王争霸赛,现在人们看到的《三国演义》《水浒传》《西游记》等名著都有着说书人代代相传留下的陈迹,听书一向以来都是公共喜闻乐见的内容斲丧情势。

移动互联网和智妙手机更是大大拉低了人们听书的门槛,大批音频内容平台在最近几年鼓起,据CNNIC的统计,现在海内有声阅读用户多达2.32亿,有声阅读市场局限到达40.6亿元,而今朝海内音频市场70%的原创文学内容则都来自于阅文,阅文内容的音频收益约占音频市场原创有声小说收益的2/3。

譬喻阅文与企鹅FM连系推出的有声书《芈月传》,累计点击已数亿次;而阅文IP《斗破苍穹》改编的有声书内容全网点击量则打破了20亿。

兴隆的有声阅读斲丧需求也敦促了阅文正式宣布其有声阅读品牌「阅文听书」。

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为什么品牌化?

在庞大的市场需求眼前,将有声内容阅读部门品牌化对付阅文而言是一次顺势而为。

在阅文听书这一品牌宣布之前,早在2010年阅文团体就通过收购天方听书开始了有声阅读营业的机关,4年后,又计谋投资了“喜马拉雅”和“懒人听书”这两家中国最大的综合音频平台和垂直有声阅读平台,并在2017年通过开启付费收听有声书的模式,敦促了音频市场内容付费革命。

在渠道端,阅文的音频已经成立了立体的运营渠道。包罗天方听书、QQ阅读听书专区、出发点念书听书专区等自有渠道,以及QQ赏识器、腾讯视频等腾讯系渠道,尚有喜马拉雅、懒人听书、企鹅FM等相助的头部第三方音频内容分发平台,确保了阅文听书的内容可以或许触达绝大大都有声阅读用户。

其次,有声阅读品牌化的计策也与阅文在内容市场大的计谋保持了同等。阅文但愿构建的是内容生态,而非仅仅成立一个音频内容分发渠道,因此阅文选择的是品牌生态之路——贯串从作品到内容分发再到IP开拓。

阅文听书品牌的推出则更有助于阅文旗下内容IP改编有声阅读内容的佳构化,强化用户对阅文品牌以及阅文旗下内容IP的认知和粘性。当一个内容可以以多种差异的情势触达一个用户时,则更有机遇将其从用户转化为粉丝,后者显然比前者更具粘性和斲丧意愿。

与此同时,因为音频内容的建造自己也存在必然的本钱和门槛,这就使得起首被改编的多半是佳构IP,这也有利于晋升阅文IP改编的口碑。

虽然,有声阅读品牌化为阅文带来的最终意义无疑是进一步拓展了阅文IP生态的界线,基于IP共营合资人制度,引入内容建造、内容分发等方面的优质资源和人才,为IP及其创作者探求更多元化的撒播与变现情势,进而打造多样化的多方共赢相助模式。

「阅文听书」这一品牌的推出,有望让更多的阅文优越IP内容以更多元化的情势触及用户,同时也为阅文在内容生态贸易化上提供更多的也许性,乃至不只仅是抓住「耳朵经济」这一个机遇。

借助智能终端、移动互联网、移动付出等基本,多元化的内容经济正在成为一场大的海潮,而拥有诸多优质内容IP以及缔造优质内容IP手段的阅文团体,或者正有机遇成为吴军博士在《海潮之巅》中描写的那类「弄潮儿」,抓住海潮之巅上的那些机遇。

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责任编辑:搜虎新闻